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“非凡英国”项目以“举国体制”推广英国文创产业创意

发布于:2020-09-11  |   作者:admin  |   已聚集:人围观

  国际在线报道(记者 段雪莲):英国一直被认为是世界上创意产业最发达的国家之一。从时装周到书展、从音乐节到布克,无数以展示和激发创意为主旨的活动每年定期在这里发生。如何将这些创意推广到国际舞台、树立英国国家品牌,正是一项名为“非凡英国”(The GREAT Britain Campaign)的项目在探索和实践的问题。详细情况请听本台驻英国记者段雪莲发回的报道。

  发起于2012年的“非凡英国”项目统筹了、贸易投资署、旅游局和文化教育协会等20多个和公共部门,依托英国驻和商业代表处等机构,在“非凡英国”的主品牌下开展系列推广活动。项目负责人,英国首相府官员康拉德布德在接受记者采访时表示,此前无论是英国旅游,还是商业的国际推广都相当于在“单打独斗”,而“非凡英国”的初衷则是整合英国在各领域的优势,“组团出海”。如此大规模地以“举国体制”进行品牌推广,在英国,甚至世界范围内都属首创。康拉德布德说:“这个活动的构思,它开展的方式,本身就是一个创意案例。在今后的项目中,我们还会不断寻找更具创意的点子,为它注入新活力。”

  康拉德布德介绍,“非凡英国”推广的主要目标市场为中国、印度、巴西和美国等国家,目前平均每个月就有140余场活动在这些地区开展。启动之初,项目的主要资金来源为拨款,但随着品牌影响力的日益增长,“非凡英国”不仅成功吸引了商业参与和赞助,还得到英国王室的大力支持。2015年,英国剑桥公爵便应邀赴上海出席了该项目旗下的创意英伦盛典活动。“英国王室是这个国家最成功的品牌之一。也正是因为如此,有了王室的认可和支持,也显著拓宽了非凡英国项目的影响力和知名度。”

  同时,在过去的四年间,“非凡英国”项目还得到了来自汇丰银行、普华永道、捷豹虎和英国航空公司等知名企业的价值约一亿英镑的资金或产品服务赞助。康拉德布德表示,该项目与英国企业的合作,是一种“双赢”模式。“最近,我们有一项最新的调查结果出炉。它显示,如果你将受众分为接触过和没有接触过非凡英国的两组,并分别就是否有意向来英国旅游、学习或投资等问题进行调查,那么回答肯定的人数要比否定的人数多出10%到16%。也就是说,我们的项目帮助英国旅游,为教育和商业品牌提高了10%到16%的知名度。”

  “非凡英国”的主要是通过推广英国品牌,创造就业和拉动经济增长,因此,对活动实际效果的评估尤为重要。康拉德布德介绍,来自旅游业的反馈最为迅速,基本在一年之内就可以从入境人数和消费额等的数据上有所体现,而在教育领域所做的推广需要两年的时间,商业和投资方面的效果则需要一到五年才能得出结论。“目前,可以肯定的是,我们这个项目为英国带来了21亿英镑的投资,还有另外22亿英镑的投资贡献处于核实阶段,如果这个数字是准确的,那么,非凡英国促成的投资总额将达到40多亿英镑。”

  基于对“非凡英国”项目的效果认可,英国在2015年的开支计划中,将对该项目的拨款金额提升了30%,从每年4,650万增加至6,000万英镑,预计到2020年,“非凡英国”将每年为英国创造约16亿英镑的经济回报。

  2016年6月,英国通过全民决定脱离欧盟,引发国内和经济波动。当被问到脱欧是否会对“非凡英国”项目的推进造成影响时,康拉德布德坦言,新形势为该项目同时带来了机遇和挑战。“脱欧立即出来的机遇主要体现在旅业上。通常英国都被认为是一个昂贵的旅游目的地,但目前从英镑汇率的走势来看,英国正受到越来越多国际游客的青睐。”

  英国旅游局近日发布的数据显示,2016年7月入境游旅客达到380万人次,创下英国单月入境游人数最高纪录。刚刚过去的9月,“非凡英国”联合英国旅游局启动了社交推广活动#OMGB#瞬间玩转。

  康拉德布德表示,包括巴西和印度尼西亚等国已经对“非凡英国”项目的推广模式产生兴趣,而日本相关部门也曾表达过希望以类似的方式来宣传2020年东京奥运会的意愿。

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